近年來，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主要特征的文旅新業(yè)態(tài)異軍突起，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁動力。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入59082億元，比上年增長9.8%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.8個百分點。在這股浪潮中，網(wǎng)絡直播、劇本娛樂、智慧旅游等這些新興文旅業(yè)態(tài)，正以其強大的生命力和創(chuàng)新活力，不斷彰顯發(fā)展?jié)摿Γ蔀槲穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點。春節(jié)期間，這些新業(yè)態(tài)也為文旅市場提供了豐富的文旅產(chǎn)品，為促進節(jié)日文旅消費增添了新動力。

智慧旅游：從“走馬觀花”到“深度體驗”

長安十二時辰主題街區(qū)的AI換臉相機   長安十二時辰主題街區(qū)供圖

上海迪士尼度假區(qū)將《瘋狂動物城二》中角色融入新春慶典   上海迪士尼度假區(qū)供圖

隨著旅游成為春節(jié)新年俗，越來越多的人選擇在春節(jié)假期走出家門，感受不一樣的年味。為充分激發(fā)春節(jié)文旅消費潛力，各地打造了一系列文旅消費新場景、新項目、新模式，為游客提供沉浸式春節(jié)新體驗。

作為全球首個擁有“瘋狂動物城”主題園區(qū)的樂園，上海迪士尼度假區(qū)將《瘋狂動物城2》中的新角色蓋瑞融入新春慶典，并推出一系列演出、光影秀等主題活動，為游客帶來了蛇年春節(jié)獨有的沉浸式體驗。長安十二時辰主題街區(qū)則將數(shù)字技術(shù)融入春節(jié)的喜樂氛圍中，游客不僅可以在“長安戶籍司”購買“大唐居民身份證”文創(chuàng)冰箱貼，還能在線上尋寶、趕考的同時，與線下NPC（非玩家角色）互動。通過佩戴定制VR（虛擬現(xiàn)實）面具，游客還能在“中華圖志——上元長安”中一覽盛唐氣象。此外，街區(qū)的AI換臉相機讓游客快速獲得唐裝寫真……這些兼具故事性和互動性的沉浸式體驗項目獲得游客的一致好評。

無錫禪意小鎮(zhèn)·拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗新空間在春節(jié)期間推出了大型焰火表演，將傳統(tǒng)煙花與現(xiàn)代科技結(jié)合，數(shù)百架無人機以星空為幕，在夜空中描繪出奇幻畫卷，為游客帶來耳目一新的體驗。位于山東省曲阜市的尼山圣境也在春節(jié)期間推出了兩項新產(chǎn)品：大空間XR（擴展現(xiàn)實）項目《女媧織夢錄》，通過沉浸式互動體驗為游客深入展示關于蛇年的神話故事和傳統(tǒng)文化；《圣境新春尋寶記》打造了全新的世界觀和故事線，利用“AR+LBS”技術(shù)帶領玩家以第一視角探索儒家文化魅力。

春節(jié)期間，只有紅樓夢·戲劇幻城智慧旅游沉浸式體驗新空間開啟了“青春幻城中國年”系列活動，以每日60場至80場小劇，8場至12場大劇，為游客提供豐富的演藝體驗。此外，正月初一至初七，只有紅樓夢·戲劇幻城舉辦了開城以來規(guī)模最大的點燈祈福游園活動，近800位演職人員手持燈籠帶領萬余名游客逛幻城，由160架無人機組成的孔明燈陣在夜空中放飛，營造出璀璨的祈愿之夜。

2025年是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，沉浸式體驗新空間融入非遺元素，為游客打造有深厚文化底蘊的新空間。春節(jié)期間，由中法兩國藝術(shù)團隊打造的《一夢華胥：中國皮影光影藝術(shù)秀》亮相四川成都的東郊記憶智慧旅游沉浸式體驗新空間。該項目通過數(shù)字化藝術(shù)手法，二次創(chuàng)作了3000余件實物皮影，為游客呈現(xiàn)了一場古老與現(xiàn)代交織、光影和建筑融合的視覺盛宴。安徽省黃山市西遞村的智慧旅游沉浸式體驗新空間舉辦了“上春山登高祈?！薄靶⒉瓒Y民俗體驗”“拋繡球民俗表演和徽劇演出”“非遺花燈巡游”“非遺制作體驗”等主題活動，吸引游客感受“非遺賀新春 桃花源里過大年”的獨特魅力。此外，為在千年傳統(tǒng)村落中給予游客更具現(xiàn)代化的特色體驗，安徽省黟縣西遞村和宏村兩大景區(qū)還推出了AR掃景新春祈?；顒?。

未來，隨著科技的進步和消費者需求的不斷升級，越來越多優(yōu)質(zhì)的智慧旅游產(chǎn)品將走入市場，成為春節(jié)等重要節(jié)日的熱門選擇，引領新的文旅消費潮流。這些智慧旅游產(chǎn)品不僅限于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是通過運用最新技術(shù)如AI、VR、AR（增強現(xiàn)實）等，持續(xù)創(chuàng)造全新的沉浸式體驗，推動文化旅游業(yè)的進一步發(fā)展與繁榮。

直播：引客帶貨兩不誤

“村晚”直播現(xiàn)場   全國公共文化發(fā)展中心供圖

輕量化社交改造劇本娛樂

作為文化旅游業(yè)中的新興業(yè)態(tài)，劇本娛樂行業(yè)以其創(chuàng)新體驗模式、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、覆蓋多元群體等特點，成為文旅消費升級的重要驅(qū)動力，更為文旅融合提供了新路徑。

春節(jié)期間，劇本娛樂行業(yè)迎來了一波消費小高峰。北京暴風島文化發(fā)展有限公司企業(yè)發(fā)展負責人王俊杰介紹，春節(jié)期間，溫情類、歡樂類主題劇本深受年輕家庭及游客青睞。暴風島通過推出春節(jié)限定劇本和系列新春活動，結(jié)合線上線下預售，不僅提升了用戶黏性，還帶動了周邊餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等二次消費，進一步擴大了劇本娛樂在節(jié)假日消費中的影響力。

今年春節(jié)，劇本娛樂行業(yè)延續(xù)了2024年以來的分化發(fā)展趨勢?！安糠诸^部門店通過資源整合和文旅融合吸引客流，客單價同比上漲10%至15%，而一些質(zhì)量較差、經(jīng)營不善的門店則逐漸被市場淘汰?！睉腥司起^品牌創(chuàng)始人白冰說。此外，從消費群體來看，40歲以上的消費者占比提升，他們偏好文化歷史類劇本和輕推理游戲，而最早青睞劇本娛樂的年輕玩家，則因時間成本高和內(nèi)容重復性轉(zhuǎn)向短視頻、桌游等短時娛樂，活躍度有所下降。

春節(jié)期間劇本娛樂門店的經(jīng)營情況在一定程度上反映了行業(yè)發(fā)展新趨勢和新動態(tài)。隨著行業(yè)逐漸進入平穩(wěn)發(fā)展階段，越來越多的從業(yè)者更深入地思考如何解決行業(yè)發(fā)展瓶頸，探尋推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路。

劇本娛樂行業(yè)在經(jīng)歷高速發(fā)展后，如今正朝著專業(yè)化、多元化和跨界融合的方向升級。王俊杰認為，目前行業(yè)升級主要有三個方向：一是深化沉浸式體驗，比如暴風島的多線并行劇情、NPC（非玩家角色）深度選擇互動等模式，推動了從單一劇本向沉浸式劇場轉(zhuǎn)型；二是加速促進文旅融合，劇本娛樂行業(yè)與景區(qū)、古鎮(zhèn)合作落地實景劇本項目，提升游客停留時間和消費意愿；三是利用新技術(shù)賦能，通過小程序預約、AI語音助手、VR場景等新技術(shù)應用，優(yōu)化用戶體驗并探索線上線下聯(lián)動的新業(yè)態(tài)。

“接下來，劇本娛樂行業(yè)將進一步向內(nèi)容精品化、運營精細化邁進，暴風島也計劃通過原創(chuàng)IP孵化、城市文化定制劇本等方式鞏固品牌競爭力，持續(xù)通過‘內(nèi)容創(chuàng)新+跨界聯(lián)動’，積極推動劇本娛樂為文旅消費賦能添彩?！蓖蹩〗苷f。

頭部品牌可以嘗試AI輔助推理和線上線下聯(lián)動，提升效率。但中小門店受限于成本，難以復制創(chuàng)新模式，也難以解決時間長、內(nèi)容模式創(chuàng)新難這兩個制約劇本娛樂行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要課題。

懶人酒館等輕社交娛樂模式的崛起，正契合市場對低門檻、高自由度、短時長的需求，而且劇本情節(jié)較為簡單，通過即興任務、快節(jié)奏全場互動降低參與門檻?！皯腥司起^通過輕量化社交設計和多元化互動場景，精準捕捉了當下消費者對輕松、靈活、低壓力娛樂的需求。這一轉(zhuǎn)型在一定程度上規(guī)避了劇本娛樂的內(nèi)容依賴與運營重負，更以‘社交+游戲’為核心，開辟了沉浸娛樂的新賽道。未來，結(jié)合AI等新技術(shù)和跨界合作，懶人酒館將有更廣闊的發(fā)展空間?！卑妆f。

業(yè)內(nèi)專家認為，目前，劇本娛樂行業(yè)還是以個體戶經(jīng)營為主，行業(yè)在品牌意識、管理理念等方面尚未達成共識，沒有形成規(guī)范的體驗流程和管理模式。劇本娛樂的特點是“文化體驗+個性化內(nèi)容+社交”，行業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，必須讓用戶以較低價格享受到較好的文化體驗，這就需要在技術(shù)、創(chuàng)作思維、行業(yè)生態(tài)上實現(xiàn)全方位創(chuàng)新。

“我們正在依托AI大模型敘事和AI情緒感知創(chuàng)新，利用空間智能、空間敘事、空間情緒感知打造全新的顛覆式敘事體系——‘超級影游’，允許用戶隨時加入或離開，參與進來就能獲得深入的劇情，不參與也可以在旁邊觀看，不影響時間，更自由、更好玩。當然，行業(yè)也要培養(yǎng)創(chuàng)作者積極適應發(fā)展新生態(tài)、新趨勢，以便創(chuàng)作出更優(yōu)秀、更能打動人的作品。”光合聲創(chuàng)始人圖拉古說。

作為一種年輕的、深入的文化體驗形式，劇本娛樂行業(yè)發(fā)展空間和前景都十分廣闊?！拔覀兿嘈?，一個年輕態(tài)的互動敘事產(chǎn)業(yè)，正在等待屬于它的‘DeepSeek時刻’，成為‘Z世代’真正需要、喜愛的文化體驗?！眻D拉古坦言。